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Burberry新款帽衫引争议,当你不知道穿什么的时候
分类:时尚新闻

  导语:前段时间,Burberry毫无征兆地在其官方instagram账号上公布了全新的品牌标志及花纹。这一不寻常的举动,瞬间引起了业内外的广泛讨论。而其中传达出的最显而易见的信号,便是Riccardo Tisci执掌下的百年老牌,将会在愈发重要的青年群体市场上大展拳脚——极简的品牌标志更贴近消费者群体,而连贯的纹样则为传播带来了便捷性。(转自:时尚芭莎)

大家好!一周时尚资讯又和大家见面了,时装周现在依然如火如荼的进行着,但那个影响着整个时尚圈的Karl Lagerfeld却永远的离开了我们,可他的时尚理念及设计将会永远的传递着,接下来我们就一起看看上周都发生了哪些事~

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#Fendi或任命创始人孙女

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接替Karl Lagerfeld出任创意总监

  Burberry全新logo及花纹

据外媒消息,Karl Lagerfeld于上周二去世后,Fendi将不会从外部聘请设计师接替Karl Lagerfeld的创意总监职位,而是考虑由品牌创始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒。后者于1997年设计的Baguette手袋近年来重新成为爆款,上个月品牌还特别举办了关于该手袋的主题活动。

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不过对于这一消息,LVMH发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意。

  Burberry旧logo

#粉丝自发聚集在chanel

  其实回望近年来burberry的发展策略,可谓是与青年群体“相爱相杀”。

巴黎旗舰店外向Karl Lagerfeld致敬

  2002年,一张英国当红电视剧明星Danniella Westbrook与她女儿的出街照片,可谓引发了社会不小的讨论。照片中,母女两个全身上下皆身穿着burberry的时尚单品,不论是经典的格纹外套、伞裙或高跟皮靴,甚至夸张到连婴儿车都出自这个英伦老牌。

据外媒消息,在老佛爷Karl Lagerfeld上周二去世的消息宣布后数小时内,其全球各地的粉丝聚集在巴黎Chanel旗舰店外向他献上鲜花和颂词。这家旗舰店位于巴黎市中心康朋街,曾经是Chanel创始人Gabrielle Chanel的工作室和店铺所在地,Chanel拥有这座建筑的全部产权。据悉,Karl Lagerfeld的葬礼将以非常私密的方式进行,不会对外公开。

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#TOD'S宣布佟大为

  Danniella Westbrook

江疏影为中国区品牌大使

  如此具有视觉冲击力的照片被媒体大肆报道,甚至成为人们广泛讨论的对象,其中便包括Chav青年。关于Chav,它是英国下层青年亚文化,一提到它,人们首先想到的是带着浓重口音的低文化、不富裕的“二流子”们。

意大利奢侈品牌TOD’S官方微博及微信账号正式宣布演员佟大为、江疏影为大中国区品牌大使。品牌表示,佟大为和江疏影两位演员与品牌合作已久,而佟大为沉稳内敛、江疏影优雅知性的形象也与品牌十分契合。

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#国内时尚博主gogoboi

  这张带着病毒般效力的照片,给了他们深深的影响。或许是经典格纹的诱惑、抑或是明星效应,他们旋即将Burberry穿在身上。正如前面说到,这些Chav群体多为不富裕的下层青年,无力负担高价正品的他们只能选择更为便捷的方式——买假货。

广告年收入或达7300万人民币

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据Jingdaily消息,国内时尚博主gogoboi每个广告贴收费约34万元人民币,每个月最多可以进行15次品牌合作,按此计算gogoboi仅来自微信广告的年收入就高达6094万人民币。

  随后,你总能在Chav青年的身上看见“Burberry”的单品(尤以格纹帽为甚),而后者,几乎与前者换上了等号。有了一群不利于正面形象的“拥趸”,对品牌来说并不是什么好事。据说,Burberry甚至因此股价下跌了好几个百分点。

此外,gogoboi的微博帐户有近1000万粉丝,如果按每个帖子10万人民币计算,每月合作约10次,每年他微博收入达1219万,这意味着gogoboi广告年收入已超过7300万元。

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#Kim Kardashian抨击快时尚

  身着burberry的chav青年

自己的晚宴礼服不到一天被复刻发售

  在此之后,Burberry开启了刻意远离青年消费者群体的“征程”,甚至有意识地减少经典格纹的使用。随着时间推移,“活在当下”的千禧一代占奢侈品市场消费份额越来越高,这不仅意味着Burberry的策略反其道而行之,也意味着,再不做出改变,品牌将极有可能受挫。

美国真人秀明星Kim Kardashian于周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion Nova的官网上。对此,Kim Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师努力创造的原创设计,这种行为是毁灭性的。

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#Michael Kors宣布新品牌

  Burberry Prorsum F/W 2014 Menswear

大使以提升在亚洲市场的影响力

  于是,在前任创意总监Christopher Bailey的带领下,Burberry开始积极拥抱青年群体,这体现在率先用iPhone直播新品发布会、运用全系投影技术、即看即买政策……除了上述举措,还不得不提与Gosha Rubchinskiy的合作。

美国轻奢品牌Michael Kors宣布日本女演员兼模特Tsubasa Honda和韩国艺人允儿为品牌形象大使,她们均出席了上周在纽约举办的Michael Kors 2019秋冬系列时装秀。自2017年9月宣布中国女演员杨幂为首位全球品牌代言人以来,Michael Kors在亚洲市场的业绩持续上涨,品牌正试图通过明星效应提升自身在该地区的影响力。

  众所周知,Gosha Rubchinskiy是近年来时尚圈炙手可热的红人品牌,与这样一个扎根于青年群体的品牌合作,可谓是下定了要深耕这片市场的决心。更甚,二者的合作单品是经典格纹宽檐帽、外套等单品,一改以前的面貌,在时装伸展台上,焕然一新。

#Gucci发布2019秋冬系列

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在Instagram直播在线人数达1.2万人

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意大利奢侈品牌Gucci已在米兰举办2019秋冬时装秀,并在Instagram和官网等平台同步直播。该系列延续创意总监Alessandro Michele一贯的神话风格,秀场墙面由超过12万只 LED 灯构成,并设置了超过百米的镜面T台,整个秀场被不断反射动态光线的镜面覆盖,展现出万花筒般的闪耀效果。据时尚商业快讯统计,Gucci官方Instagram直播同时在线人数达1.2万人,且获得众多好评。当然这也得益于接连不断的数字化营销和Alessandro Michele的创意。

  Gosha Rubchinskiy S/S 2018

#Burberry新款帽衫引争议

  从远离到积极拥抱,无疑证明了青年群体是奢侈品市场的消费主力军。而新任创意总监Riccardo Tisci在尚未发布其在burberry首个系列时,就更改了logo,这一举动,想必是他向该群体诵读出的友好宣言。

据外媒消息,Burberry最新发布的2019年秋冬系列中有一件连帽卫衣的领口设计为类似绳子的套索,被模特Liz Kennedy在Instagram账号上批评该设计存在暗示上吊自杀的嫌疑。随后,品牌首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci都对此表示歉意,称这款毛衣的设计灵感来源于水手绳,与秀场的“暴风雨”主题一致。为防止舆论进一步发酵,该产品目前已从系列中移除。

  回顾Riccardo Tisci在Givenchy的历程,这位来自意大利的设计师用高超的实力,为品牌的街头化做出重大贡献,将以优雅闻名的老牌时装屋推向年轻消费者。或许,结合更改logo的举措来看,他亦会将这一套用在Burberry身上。

#Calvin Klein出全新数字化营销活动

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Calvin Klein与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,日前发布全新数字化营销活动,名为“#MyCalvins”,邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。Calvin Klein母公司PVH集团也在早前表示将拨款重组品牌。

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#Celine全球新概念旗舰店开业

  Givenchy F/W 2013 by Riccardo Tisci

Celine新创意总监Hedi Slimane接管后的首家概念旗舰店于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上开业,整体设计以黑白大理石为主,且旗舰店不再使用人体时装模特,新门店将延续黑白冷峻风格,未来半个月内该新概念的门店设计会陆续推广至全球。

  同样的,Céline新任创意总监Hedi Slimane也必然会对前创意总监Phoebe Philo打造的独立女性形象进行大刀阔斧的革新。作为热爱摄影、热爱音乐、热爱年轻男孩女孩的设计师,他的符号,也将镌刻进Céline的品牌历史之中。至于事实究竟如何,下个月,我们拭目以待。

Celine首席执行官Séverine Merle表示,该新旗舰店将发售男女装系列产品,而首家男装旗舰店将于3月在巴黎开业。据LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault透露,Celine的业绩正在走上正轨,年收入有望翻一翻。

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#沉寂一年的Gosha

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Rubchinskiy将推新品牌

  Hedi Slimane的摄影作品

俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌网站日前发布声明称,Gosha Rubchinskiy将于3月16日在Dover Street Market门店和官网推出一个名为GR-Uniforma的新项目。并且Gosha Rubchinskiy在其清空的Instagram账号上发布了一张

  除了以上两位不惧拥抱青年消费群体的设计师即将为其新东家带来变革,也有诸多设计师快人一步,其中的代表即是Alessandro Michelle。这位Frida Gianini手下高级配饰设计师出身的创意总监,以他常年浸淫于艺术、宗教的深厚文化底蕴,为Gucci描摹出一个新的形象。Michelle构建起一个不被年代特征所局限的时装地带,在让“过去”与“当下”的暧昧交融中,用极繁主义时装使得Gucci的新形象圆润充实。

#Massimo Dutti推出新logo

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继ZARA之后Inditex集团的第二次更新近日,Inditex集团在Massimo Dutti官方APP中更新了该品牌的logo,将经典的盾牌logo改为在圆圈内围绕互锁的“M”和“D”。这次logo更新,是Inditex集团在继ZARA品牌logo更新之后的第二次更改。据悉,Inditex集团计划于2020年在全球实现在线销售计划,而通过此次更新Massimo zdutti 品牌logo的举措,体现了Inditex集团的全球战略。

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以上资讯皆来自于权威平台,下周见!

  Gucci F/W 2018

如有侵权,请联系我们!

  但在Gucci 2018早春大秀后,秀场上有一件大衣被认为与Dapper Dan于1989年的设计颇有相似之处。但很快Gucci就大方回应,还为Dapper Dan重新开设了店铺,更于其展开了合作系列。

€€ THE END €€

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查看往期内容,点击下方图片链接

  左:Dapper Dan 1989年的设计 右:Gucci 2018早春系列

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  Gucci一系列出色的公关手段,不仅及时止损了声誉,还获得了业内外的好评。而与黑人潮流掌旗者的Dapper Dan的合作,更是进一步打开了黑人青年群体市场。否则,就不会有Lip Pump唱着《Gucci Gang》了吧。

不设限的人生真的很COOL

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二月杂志大片精选

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  Gucci x Dapper Dan

  随着大logo的又一次回潮,Karl Lagerfeld为Fendi设计的双F logo在Silvia Venturini Fendi越来越趋于年轻化。它不仅是秀场上的常客,也频繁出现在网络红人的Instagram主页上。至于Kim Kardashian身着Fendi的照片,更是被疯狂传播,以至于在谷歌搜索“Kim Kardashian”的字样,带有“Fendi”的词条赫然在列。

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  而“F IS FOR。。。”的开展,除了在社交媒体上获得热捧,也在进行的同时,悄无声息地构建出热爱舞蹈、充满活力的青年群体,这在扩大品牌影响之余,也让青年群体有了归属感与认同感。

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  @Kylie Jenner

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  @Nicki Minaj

  总之,无论是即将带来首秀的设计师,还是引领风潮的行业规则制定者,可以确定的一点是,时装行业给予青年群体的拥抱,还会更热情一些。

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